Palabras clave
marketing digital
redes sociales
promoción
Economía Popular y Solidaria
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Resumen
El presente estudio se enmarca en el marketing en redes sociales en las asociaciones de la Economía Popular y Solidaria (EPS) como una herramienta de promoción. En este sentido, el objetivo principal de este estudio fue identificar los principales beneficios que estas aportan a la promoción de las empresas, PYMES, asociaciones e instituciones que forman parte de este modelo económico, asimismo, se presentan las debilidades que limitan su efectividad. Para ello, se realizó una profundización teórica y una indagación documental cuya información se procesó a través del programa de análisis Atlas.ti para generar mayor validez y confianza a los resultados que evidenciaron la importancia de utilizar estrategias de marketing a través de redes sociales para promocionar la actividad de las asociaciones, empresas e instituciones de la EPS. Finalmente, las conclusiones destacan la necesidad de superar las debilidades en el manejo y uso eficiente de las redes sociales como herramientas de marketing para aprovechar los verdaderos beneficios que estos ofrecen para la promoción de la EPS.
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